O Google está a enfrentar a mais grave crise de sobrevivência da sua história.
De acordo com relatórios da mídia, na segunda-feira, horário local, nos Estados Unidos, na audiência de reparação do caso antitruste do Google, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchO advogado disse: "Estamos num ponto de virada". Os tribunais têm a oportunidade de corrigir os monopólios da Internet contemporânea e restaurar a concorrência nas próximas décadas.
Esta audiência foi uma decisão tomada em 17 de Abril.A juíza federal da Virgínia, Leona Brinkma, decidiu que o Google havia violado as leis antitruste tanto na plataforma de comércio de publicidade quanto no servidor de publicidade (i.e., a ferramenta utilizada pelos websites para vender espaços publicitários) mercados.A Comissão decidiu, em 1 de Julho de 1998, que a Comissão deveria apresentar ao Conselho e ao Conselho uma proposta de decisão relativa a um programa de investigação e de desenvolvimento tecnológico para o período compreendido entre 1 de Julho de 2001 e 31 de Dezembro de 2003..
De acordo com as alegações do Departamento de Justiça dos EUA em documentos judiciais, o Google tem que pagar um preço alto por seu comportamento monopolista.exigindo a venda forçada do navegador Chrome, encerrando o acordo para que o motor de busca do Google obtenha o estatuto de padrão em dispositivos como os smartphones e exigindo a concessão de direitos de acesso a dados aos concorrentes.
Isto significa que o negócio de publicidade do Google, no valor de 31 mil milhões de dólares, corre o risco de ser desvinculado.
No domingo passado, Lee Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, disse em um post no blog que se o tribunal adotasse as medidas corretivas propostas pelo Departamento de Justiça,"Isto iria conter a inovação nos Estados Unidos num momento crítico".
Esta não é a primeira vez que o Google perdeu um processo antitruste recentemente.Declarou que o motor de busca dominante do Google era um monopólio ilegal.
Pode-se dizer que a situação do Google está se tornando cada vez mais difícil.em conjunto com procuradores-gerais de vários estados e jurisdições, processaram conjuntamente o Google, acusando-o de pagar bilhões de dólares a empresas de tecnologia como a Apple e a Samsung, fabricantes de smartphones,e fornecedores de serviços sem fio em troca de definir a Pesquisa do Google como a escolha padrão para telefones celulares e navegadores webIsto é, se estes parceiros optarem por receber uma parte das receitas da pesquisa do Google, não podem pré-instalar e promover outros motores de pesquisa.
Este caso é considerado o mais importante caso antitruste tecnológico desde o processo antitruste entre o Departamento de Justiça e a Microsoft na década de 1990.O caso ainda está a avançar.Dalquist disse: "A longa história do caso mostra que ambas as partes se opõem às ações do Google".
Dalquist também disse que mesmo no campo da inteligência artificial, o Google está atualmente atrasado atrás do OpenAI, mas o monopólio do Google na pesquisa ajuda a melhorar seus produtos de IA,que também é uma maneira de orientar os usuários para usar seu motor de busca.
Embora o negócio alvo do caso antitruste represente apenas 11% do total da receita publicitária do Google, mesmo diante de uma spin-off,O modelo de negócio principal da empresa pode ainda permanecer relativamente estável.
Mas este ainda é um processo que o Google não pode perder. Portanto, o Google afirmou que, uma vez que uma decisão final seja tomada, ele irá recorrer.
Um
Com exceção dos Estados Unidos, o Google está envolvido numa onda global anti-monopólio.
Em 15 de abril, horário local, a Comissão de Comércio Justo do Japão determinou que o Google tinha violado a Lei Antimonopólio no mercado japonês e emitiu uma ordem de restrição,exigindo que cesse imediatamente as suas práticas desleais de concorrência.
De acordo com o anúncio oficial, o lado japonês determinou que quando o Google assinou acordos de licenciamento com pelo menos seis fabricantes de telefones celulares com sistema Android,com a condição de permitir a instalação da sua loja de aplicações Google Play, exigia que estes fabricantes pré-instalassem programas como a Pesquisa Google e o navegador Chrome nos telemóveis que produziram,e o software ICONS deve ser localizado em uma posição proeminente na tela do telefone móvelAlém disso, o Google também assinou acordos de partilha de benefícios com pelo menos quatro fabricantes de telemóveis com sistema Android,exigir que estes fabricantes não instalem pré-instalação de software dos concorrentes nos seus telemóveis.
A agência japonesa de combate ao monopólio exigiu que o Google fizesse imediatamente correcções e estabelecesse um sistema de supervisão composto por terceiros independentes.
Enquanto isso, o Google também foi investigado no mercado chinês por suspeita de violação da Lei Antimonopólio da República Popular da China.Os resultados específicos do tratamento ainda não foram divulgados pelas autoridades..
Na Europa, que tem uma longa história de luta contra o monopólio e a concorrência desleal, o Google sempre foi um "convidado de honra" para os reguladores.
Já em 2017, a União Europeia multou o Google 2.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search resultsEste caso é também a primeira grande sanção antitruste imposta pela União Europeia contra um gigante tecnológico.
Em 2018, the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, e proibiu os fabricantes de pré-instalar aplicativos concorrentes através de incentivos econômicos e impediu os fabricantes de usar sistemas Android não oficiais (como versões bifurcadas).E emitiu a mais alta multa antitruste de 40,34 mil milhões de euros na história da União Europeia.
Em 2019, a União Europeia entrou com um caso de monopólio de publicidade online contra o Google,Acusando-a de restringir aos sítios web de terceiros a exibição de anúncios de concorrentes (como a Microsoft e o Yahoo) através de contratos de serviços de publicidade AdSenseA Google foi proibida de estabelecer cláusulas exclusivas em contratos de publicidade, obrigada a abrir canais de cooperação publicitária e multada 1.49 mil milhões de euros
Os três processos interpostos pela União Europeia exigiram uma multa de 8,25 mil milhões de euros para o Google.,Em 2024, o tribunal da UE anunciou que iria manter a decisão do tribunal de primeira instância.
Naturalmente, estas multas são insignificantes quando comparadas com a receita do Google de 350,02 mil milhões de dólares e o lucro líquido de 100,12 mil milhões de dólares em 2024.
Ao longo dos anos, o Google passou por inúmeras batalhas em investigações antimonopólio." Isto está intimamente relacionado com a nossa escala e conquistas.
Embora essa divisão esteja chegando com grande força, alguns analistas acreditam que, com base na experiência do "caso da divisão da Microsoft", o tribunal federal dos EUA provavelmente recuará no último minuto.Afinal de contasA Comissão considera que, no que diz respeito ao direito de decidir, o facto de pedir a uma empresa americana que ceda efectivamente a sua posição no mercado não é do interesse dos Estados Unidos em si, mas sim exigir que o Google faça ajustes.
Atualmente, a implementação mais provável é exigir que o Google rescindisse os acordos de exclusividade e vendesse plataformas de comércio de publicidade e outros negócios.
Tomemos como exemplo a cooperação entre a Apple e o Google.A configuração da Apple do Google como o motor de busca padrão do navegador Safari pode gerar uma receita anual de 20 bilhões de dólares americanos do Google, enquanto as agências reguladoras estão a pedir à Apple e ao Google para encerrarem a sua cooperação.
Mesmo que a cooperação seja encerrada, a Apple ainda pode precisar priorizar a Pesquisa do Google para a experiência do usuário, mas perderá uma enorme quantidade de receita.Anteriormente, a tentativa da Apple de se envolver na investigação antitruste do Google foi rejeitada pelo tribunal.
Dois
Em 2015, a parte de mercado do Google no mercado global dos motores de busca ultrapassou 90% pela primeira vez, e este valor foi alcançado com base na quase renúncia ao mercado chinês continental.Este é um milagre inimaginável para qualquer indústria..
O que pode abalar o domínio do Google no mercado de pesquisa não é nem a União Europeia nem os juízes federais dos Estados Unidos.
"O ChatGPT está se tornando sinônimo de inteligência artificial, assim como o Google se tornou sinônimo de pesquisa".
Depois que o ChatGPT surgiu em 2022, o modelo de negócios dos motores de busca enfrentou desafios sem precedentes, e o software de diálogo de robôs de IA está tentando substituir a posição do Google.
Acredita-se que, uma vez que a cooperação entre a Apple e o Google termine,empresas como a Microsoft e a OpenAI aproveitarão a oportunidade para aumentar o seu investimento na promoção de dispositivos AppleEste pode ser também o resultado que as autoridades antitruste dos EUA querem ver.
Em dezembro de 2024, a OpenAI anunciou que abriria a função de Pesquisa ChatGPT para todos os usuários, competindo diretamente com o Google.Também sublinhou particularmente que a empresa não tinha intenção de adicionar anúncios nas conversasDe acordo com estatísticas de terceiros, no quarto trimestre de 2024, a participação do Google no mercado de motores de busca caiu abaixo de 90% pela primeira vez em uma década.
Se alguém estiver no topo da montanha há muito tempo, o foco não estará mais nas conquistas alcançadas.
Em comparação com o progresso feito pelo Google, o mundo exterior está mais ansioso para ver o declínio deste rei do Vale do Silício.O chatbot de busca do Google, Bard, fez um monte de erros elementares., provocando o ridículo de todos os lados.
Embora Pichai tenha atribuído o lento progresso à maior cautela e responsabilidade do Google na ética e segurança da IA, enfatizando que o desenvolvimento da IA ainda está em seus estágios iniciais,Ele chegou a defender que "o Google não existia quando a Internet surgiu"., recusando-se a admitir que a OpenAI aproveitou a melhor oportunidade da indústria.
No entanto, dentro da empresa, o Google fez ajustes radicais, fundindo as duas equipas líderes no campo da IA, Google Brain e DeepMind,Atrair talentos de retorno e aumentar continuamente o seu investimento em recursos no domínio da IA.
Em fevereiro de 2024, Pichai finalmente respirou um suspiro de alívio quando a versão Gemini 1.5 do Google superou o OpenAI em vários testes de referência.
Anteriormente, o Google estabeleceu um objetivo chave para 2025: expandir o Gemini no setor de consumo.O preço mensal de 20 dólares para a versão avançada do Gemini é altamente rentável., e o número de utilizadores de aplicações pode exceder os 500 milhões.
Historicamente, nem sempre é necessário ser o primeiro, mas é preciso ter uma excelente capacidade de execução e ser um líder entre produtos semelhantes.
No início de abril, o Google lançou o Deep Research impulsionado pelo Gemini 2.5 Pro, publicando diretamente o gráfico de comparação de avaliação com o OpenAI Deep Research, enfatizando que todos os desempenhos estavam muito à frente,mais uma vez demonstrando que é líder no campo dos motores de busca.
Para aumentar o volume de instalação, o Google repetiu seu velho truque novamente, pagando fabricantes de telefones celulares para pré-instalar seu aplicativo Gemini.De acordo com os documentos divulgados durante o julgamento, o Google chegou a um acordo com a Samsung para pagar "uma grande soma" de dinheiro todos os meses para pré-instalar aplicativos de IA Gemini em dispositivos como smartphones.O acordo pode ser prorrogado até 2028 o mais tardar.
Naturalmente, não há dúvida de que uma guerra de preços é a forma mais eficaz de atrair utilizadores.
Em 16 de abril, hora local, a OpenAI lançou a série o de grandes modelos de inferência multimodal o3 e o4-mini.1 por milhão de tokens para entrada e $40,4 por milhão de fichas para produção.
Um dia depois, o Google lançou prontamente a versão Gemini 2.5 Flash, reduzindo o preço das mesmas funções para US $ 0,15 e US $ 3.5A OpenAI respondeu imediatamente no mesmo dia, lançando um pacote de "facturação flexível" para o o4-mini, que reduziu o preço pela metade de forma disfarçada, reduzindo a velocidade de computação.
A intenção da OpenAI de enfrentar o Google e tentar derrubar este "velho rei" é muito óbvia.
Três
Mas a OpenAI agressiva também não está isenta de problemas.
À medida que a parceria entre a OpenAI e a Microsoft se torna cada vez mais fragmentada, o mundo exterior acredita que a OpenAI, que ainda precisa alugar serviços em nuvem,vai ter dificuldade em acompanhar o GoogleSe o Google só se envolver em guerras de preços, vai ganhar mais rápido.A maioria dos avanços fundamentais no campo da IA pode ser rastreada até o Google Research.
Até certo ponto, o maior problema do Google é que, embora tenha uma boa acumulação tecnológica e um desempenho empresarial estável, a confiança do mercado de capitais parece insuficiente.,E a confiança é mais importante que o ouro.
No início do ano, o Google anunciou que os seus gastos de capital este ano seriam tão altos quanto 75 mil milhões de dólares.e o mercado de capitais está cada vez mais preocupado com a sustentabilidade do retorno do investimento.
Embora a maioria das instituições de investimento de Wall Street seja geralmente otimista sobre as perspectivas do Google e mantenha uma classificação de "compra", a relação dinâmica preço-lucro do Google é inferior a 17 vezes.Não é só a mais barata entre as "Sete Irmãs", mas também está abaixo do nível médio do S&P 500.
O maior risco para o Google é que os seus lucros dependem demasiado do negócio da publicidade. nos últimos cinco anos, o negócio da publicidade representou mais de 70% das receitas da empresa,e publicidade de busca é o núcleo do núcleo.
Na tempestade tarifária iniciada por Trump, comparada com a Apple e a NVIDIA, que dependem mais de cadeias de fornecimento físicas, o Google, que é mais dependente de serviços online,podem ter sofrido o menor impacto diretoNo entanto, precisamente porque não há necessidade de se preocupar com a afetação da cadeia de fornecimento,A nova investigação sobre o Google é mais provável de se tornar um "alvo" para outros países tomarem posição e oferecerem contramedidasRecentemente, a União Europeia declarou que irá conduzir investigações de não conformidade em gigantes da tecnologia dos EUA, como o Google.
Estas investigações em curso e potenciais tiveram todos um impacto na avaliação do Google.
Na verdade, mesmo antes do ChatGPT surgir, a avaliação do Google já tinha sido severamente impactada.Cada vez mais pessoas estão acostumadas a realizar pesquisas diretamente nas plataformas em vez de abrir motores de busca separadamentePara além da falta de melhoria do ambiente económico global, todos os sectores estão a reduzir os seus investimentos em publicidade e o mercado do marketing digital continua lento.
À medida que o push publicitário afeta a experiência do usuário, mais e mais usuários estão tentando todas as maneiras possíveis de bloquear funções relacionadas.
Em março, o Chrome removeu à força o uBlock Origin, um plug-in de bloqueio de anúncios de navegador de código aberto com mais de 40 milhões de usuários.O Google declarou que não suprimiria deliberadamente as ferramentas de bloqueio de anúncios, mas impôs restrições a algumas funções dos plugins por razões de segurançaA mudança de táticas subterrâneas para proibições abertas também revela a ansiedade do Google.
Com o seu negócio original a ser assediado por reguladores e concorrentes emergentes erodindo a sua parte no mercado de publicidade online,A importância de ganhar o mercado da IA para o Google é evidente.
O Google é, de longe, a maior fonte de tráfego na Internet, e os produtos de motores de busca claramente atingiram um ponto crítico de transformação.O Google deve usar a quantidade certa de IA para garantir que permaneça o maior porto de tráfego.
Existe um consenso generalizado na indústria de que o mercado da IA não será dominado por um único modelo.
Atualmente, os agentes capazes de perceber o ambiente, tomar decisões e agir tornaram-se a direcção central da concorrência no domínio dos grandes modelos,e um novo ecossistema também está a tomar formaEm abril, o Google lançou um novo protocolo de interoperabilidade chamado Agent2Agent, com o objetivo de permitir uma colaboração segura e padronizada entre agentes de IA em diferentes plataformas e ecossistemas,e melhorar a interoperabilidade entre agentesOs especialistas da indústria acreditam que este é um sinal importante de que o Google quer que a IA passe de um sistema isolado para um ecossistema aberto e colaborativo.
No entanto, este acordo não recebeu apoio conjunto da OpenAI.
Nesta terça-feira, Nick Turley, chefe de produtos ChatGPT da OpenAI, testemunhará no tribunal.
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